三节课科特勒营销课程

如果你想要系统化地学习营销,这门课程这几乎是目前市场上你的最佳选择,很可能也是唯一的选择。

不妨分享几个我们之所以想要把这门课程大力推荐给你的理由——

第一,营销是一个复杂领域,在一个复杂领域进行学习,你最常会面临的问题之一,就是该领域内的理论、方法实在太多太五花八门了,甚至可能你听了A、B、C三个人各自给了讲了一套方法,但又发现他们仨都讲得不一样,这时候你会很困惑,学习效率也会极低。
所以,在进入一个复杂领域进行学习,我认为最优选择一定是跟该领域最顶尖的高手或宗师级人物进行学习——他们对这个领域的研究和认知都是最深入的,功力也最为深厚,他们往往能把那些其他人讲半天也讲不清楚的复杂问题轻描淡写深入浅出的讲清楚。
而,在营销领域,科特勒是一手搭建了整个现代营销学知识体系,被誉为“教父中的教父”的人,他的《营销管理》是营销界最著名最权威的著作,从小马宋、李叫兽、李倩、波旬……几乎所有你叫得上名字的营销大神们都不止一次强力推崇过这本书(如果你居然不知道科特勒是谁,敬请百度)。
所以,这里基本可以不解释了。

第二,想要在一个复杂领域内更好发展,相比起学习许多单点上的方法技巧,可能更加重要的是完整理解和为自己搭建起来一个全面完善的知识体系。
如果类比的话,掌握方法技巧是在给自己做加法,而完整理解一个知识体系则是在给自己做乘法。
二者间的核心区别在于:如果你只有方法技巧,每当你身边发生一个经典营销案例时,你看到的可能只是它的方法技巧到底有多好,是否可以Copy;而如果你有了一套完整的知识体系,你每看到一个营销案例,其实你都是可以去解构和分析它,看懂它的策略和操作逻辑的,当你具备了这样的能力,你的提升成长速度一定会更快。
我们自己感觉,这门课是在给你做乘法。

第三,在一个复杂领域中,起核心作用的往往是少数一些关键的规则。而该领域内所有的创新,往往也都是基于少数关键规则在进行演化的。
所以,在一个领域内,与其关注方法技巧,我们更需要:找到这些规则+深刻理解这些规则。
比如,营销领域内的STP理论(市场细分+目标市场选择+市场定位),其实就是一个几乎可以被复用于产品、运营、品牌、营销甚至HR等许多工作中的核心基础理论,后来特劳特的定位理论、李光斗的“插位战略”等,几乎都是基于这一核心理论的改良。
我们也感觉,这门课里面讲的大量东西可能都是类似的“少数关键规则”,包括上面提到的STP。

但坦率地讲,这也绝对不是一堂适合所有人的课程,所以报名前请务必认真阅读介绍并谨慎考虑。

我们强烈建议参加本课程的对象——
1.创业公司的管理者、合伙人等(强力推荐);
2.已经有了1-4年营销相关工作经验,但始终在做执行,不具备规划操盘能力,且还讲不太清楚到底什么是营销的从业者(强力推荐);
3.HR、销售、运营、产品等诸多职能部门的管理者(相信我,对管理者来说,营销是一个必学的东西);
4.对于“营销”感兴趣,经常会跟人谈到或讨论到营销,想要系统了解一下营销的同学。

我们强烈不建议参加本课程的对象——
1.想要具体学习和提升文案、事件营销、传播、推广投放等诸多具体工作技能的同学;
2.完全没有任何工作或营销相关的社会实践经验的同学,也不推荐参加本课程。

课程大纲

在这门课程中,你将接触到1位大师中的大师,3位实战经验丰富的导师,1套系统性营销框架,7种营销底层思维,36个案例,N种营销工具与方法…..帮助你建立一个关于营销的基本框架和底层思维。

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